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La capacità di testare velocemente soluzioni innovative sul mercato grazie al digitale sta vedendo nascere molte nuove giovani imprese della bellezza, interessanti anche per i leader del settore. Come nel caso del brand indie di skincare biocompatibile Drunk Elephant, acquisito dal gruppo Shiseido e in vendita in Italia negli store Sephora.
Un gesto di bellezza fra i più comuni – applicare l’eyeliner – diventa un’azione di cura del pianeta. La danese Sprout, nota per le sue matite da disegno piantabili, ha lanciato in tre Paesi, fra cui l’Italia, il primo eyeliner al mondo che si trasforma in fiori selvatici, amatissimi dalle api. Senza microplastiche, contiene solo ingredienti naturali: basta metterla a testa in giù in un vaso con del terriccio quanto diventa troppo piccola per essere utilizzata e aspettare che fiorisca.
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